Pós-Graduação

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Opinião Pública e Inteligência de Mercado

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O curso de Pós-Graduação Lato Sensu em Opinião Pública e Inteligência de Mercado (OPIM) oferece um conteúdo abrangente, reflexivo, mas também instrumental e orientado para profissionais que atuam em várias áreas do mercado, terceiro setor e setor público. Os conteúdos das disciplinas foram definidos para atender um público diversificado quanto à formação universitária e atuação profissional, mas tendo em comum pouco conhecimento sobre o tema e grande interesse pelo campo da pesquisa como meio de geração de conhecimento para a sociedade.

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Objetivos

O objetivo do curso de Opinião Pública e Inteligência de Mercado (OPIM) é propiciar aos alunos segurança e habilidades para lidar com planejamento, execução e análise de pesquisas com diferentes níveis de complexidade.

Público Alvo

Portadores de diplomas de nível superior, especialmente dos cursos de ciências sociais, jornalismo, marketing, publicidade e afins, os quais pretendam atuar ou já venham atuando preliminarmente na análise e/ou aplicação de pesquisas de mercado, mas que careçam de conhecimento aprofundado, e, sobretudo, de visão crítica sobre as possibilidades e limitações de tais instrumentos quando se leva em conta prática, conceito e teoria.

Disciplina
Análise sócio demográfica brasileira (carga horária de 32hs)
Análise sócio demográfica brasileira; o Brasil em números e nos seus principais indicadores; métodos e técnicas dos censos demográficos; os censos do Brasil; pesquisa nacional por amostra de domicílios (PNAD); índice de desenvolvimento humano (IDH); índice de desenvolvimento humano mundial (IDH-M); características dos domicílios brasileiros; aspectos demográficos, geográficos, psicográficos, etnográficos, e social, segundo o IBGE; formação de indicadores sociais e de consumo.
 
Comportamento do Consumidor e Psicologia de Grupos e Indivíduos (carga horária de 32hs)
O que é comportamento do consumidor; personalidade e aspectos psicográficos do consumidor; processos de motivação; processos de tomada de decisão do consumidor; influências situacionais; consumidor e cultura; subcultura e demografia; consumidor e fidelização; consumidor por segmentação; Consumidor global.
 
Estatística Aplicada a Pesquisa e Análise de Dados Quantitativos (carga horária de 60hs)
Distribuição de frequência; medidas de posição; medidas de dispersão associadas a tabelas cruzadas; qui-quadrado; coeficiente; contingência; testes paramétricos; amostras independentes; amostras emparelhadas; análise de variância e da covariância; correlação e regressão; regressão bivariada; regressão múltipla; dados ordinais; dados intervalares; tabulação eletrônica; amostragem, planejamento e processos; Amostra ou censo; processo de planejamento de uma amostra; definição da população-alvo; determinação da estrutura amostral; testes de amostras; técnicas de amostras; pesquisa eleitoral de boca de urna.
 
Marketing (carga horária de 32hs)
Fundamentos de Marketing. Administração de marketing. Estratégia de produtos (marcas e preços). Posicionamento no mercado. Construção da marca.
 
Métodos e Técnicas de Pesquisa Qualitativa (carga horária de 32hs)
Oferecer ao aluno uma ampla visão e compreensão dos diferentes métodos que presidem um ou mais das pesquisas denominadas qualitativas, porém destacando que a diferenciação entre métodos qualitativos e quantitativos deve ser tomada com cautela uma vez que ambas são interdependentes.
 
Métodos e Técnicas de Pesquisa Quantitativa (carga horária de 60hs)
Noções gerais e introdução às técnicas de pesquisa quantitativa mediante explanação e cotejamento dos recursos da Estatística com os problemas recorrentes à elaboração e execução de pesquisas.
 
Pesquisa de Mídia (carga horária de 32hs)
Estudos dos hábitos de mídia (jornal, revista, tv aberta, a cabo e satélite, rádio, cinema, teatro, internet, mídia exterior); estudos 'Marplan'; consumo por categorias de produtos e serviços; relação entre hábitos de consumo e hábitos de mídia; tendências de pesquisa de mídia; mídia e imagem e mensuração de resultados.
 
Pesquisa Eleitoral e Opinião Pública (carga horária de 32hs)
Técnicas de pesquisa eleitoral; seleção dos entrevistados; colégio eleitoral; regras de pesquisa eleitoral; interpretação dos dados coletados; uso definição de público e opinião pública; processo de formação de informação sobre o mundo; sociedade; instituições e corporações em pesquisa social; pesquisa eleitoral; pesquisa de clima interno; avaliação e monitoramento de serviços públicos; efeitos de propaganda negativa; tendências de pesquisa de opinião pública.
 
Planejamento de Pesquisa (carga horária de 32hs)
Planejamento e gestão de pesquisa; tipos de pesquisa; reconhecimento das técnicas de pesquisa para tomada de decisão e gestão estratégica; reconhecimento de oportunidades de novos negócios; definição do problema da pesquisa; desenvolvendo uma abordagem do problema da pesquisa. Fontes estratégicas de conhecimentos disponíveis; Questões Éticas envolvendo a pesquisa.
 
Sistemas e Gestão da Informação (carga horária de 32hs)
Sistemas de Gestão da Informação para as organizações mediante a abordagem de aspectos conceituais relacionados ao registro das informações. Possibilidades oferecidas por bancos de dados, pelo datamining, e outros recursos, para a análise e tomada de decisão, possibilitando, assim, extrair o melhor proveito das oportunidades oferecidas pelo mercado e demais ambientes de trabalho, bem como propiciar às empresas vantagens competitivas.
Processo Seletivo
O candidato deverá inscrever-se e comparecer na apresentação do curso com o coordenador, conforme datas abaixo:
 
  • 06/03/2017 - 19h
Importante: no ato da inscrição, o candidato escolherá a data que deseja participar.
 
 
 
Lembrete:
 
Para realizar sua matrícula você deve comparecer na secretaria escolar da FESPSP com a seguinte documentação:
 
1 (uma) Cópia do Diploma de Graduação (ou atestado de conclusão enquanto o diploma não estiver pronto);
1 (uma) Cópia do Histórico da Graduação;
1 (uma) Cópia da Cédula de Identidade;
1 (uma) Cópia do Cadastro de Pessoa Física (CPF);
1 (uma) Cópia do Comprovante de Residência atualizado;
• 1 (uma) Fotografia recente, em formato 3x4. 

 

Inscreva-se Coordenação
Coordenador
Prof. Dr. Rui Tavares Maluf
 
Duração
18 meses
 
Horário
Segundas e Quartas das 19h às 22h30
 
Mensalidade
R$ 902,00
*referente ao ano letivo de 2017.

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